HitRecord––好萊塢明星喬瑟夫・高登 – 李維創辦的「創作者版 GitHub」

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曾主演過電影《全面啟動》(Inception)、《戀夏 500 日》(500 Days of Summer)、《神鬼駭客:史諾登(Snowden)》的知名影星喬瑟夫・高登 – 李維(Joseph Gordon-Levitt)在 2019 年跳脫了熟悉的好萊塢,踏入矽谷科技圈,成立了一個提供創作者共同協作的平台 HitRecord,將它比喻為「創意產業裡的 GitHub(It’s like GitHub for creativity)」。HitRecord 獲得許多矽谷知名科技人士支持,包括 YouTube 共同創辦人陳士駿(Steve Chen)、Twitch 共同創辦人林士斌(Kevin Lin)及線上學習平台 MasterClass 共同創辦人 David Rogier,2019 年初 HitRecord 發起的 A 輪募資更得到 640 萬美元。

HitRecord 的世界裡,沒有一人英雄

HitRecord 是一個能媒合許多創作者共同合作的平台,舉凡歌曲、微電影、小說或是電玩都能發起專案,專案發起人可以設定目標、完成日期及分工任務等等,除了可以在平台上看到正在進行的項目進度,任何人都可以在專案底下留言、回應或是接手完成專案。

我選了其中一項正在進行的微電影專案《Mermaid of the Underworld》,可以看到有音樂、影片剪輯、配音、動畫這四個部分需要共同協作,而光是幫配音這個項目就有幾十個人參與試音,專案的發起人可以再從這些試音檔案中決定想要合作的對象。

在 TechCrunch 2019 年新創展 Disrupt SF 上 Joseph Gordon-Levitt 受訪時表示 ¹,看到目前大部分的素人創作者多是透過 YouTube、Instagram 上傳吸睛的影片,缺少了追求獨特性、創意性的作品,因此 Joseph Gordon-Levitt 想試看看成立一個平台,取名 HitRecord 與「按下開始鍵(HitRecord)」同義,他希望自己跟團隊能成為先按下這個按鈕的人,用社群共同創作代替網紅現象、用合理的報酬回饋創作者,改變網路追求點閱率的創作風氣。

成為第一個按下「開始」按鈕的人

HitRecord 起初成立於 2004 年由 Joseph Gordon-Levitt 跟他哥哥架設一個簡易的資訊佈告欄(PHP message board)開始,內容除了有他們因著興趣而拍的影片,還吸引到一小群的網友也將自己的業餘創作上傳,Joseph Gordon-Levitt 談到當時已經有微型的「HitRecord 社群」,到了 2010 年 HitRecord 轉型成製片公司,隨著 Joseph Gordon-Levitt 在電影圈的名氣越大,HitRecord 開始向外跟許多知名品牌合作,推出自製的內容,並廣邀各路好手一同創作,漸漸形成共同創作的風氣,包括短影集「HitRecord on TV」登上 2014 年的日舞影展(Sundance)首映、還有短劇也獲得艾美獎(Emmy Awards)肯定。

雖然發展至此已小有規模,但 Joseph Gordon-Levitt 卻開始思考 HitRecord 下一步是否要繼續發展成更大規模的製片公司,而他回想起自己從默默無名到走紅的過程,發現一直鼓勵他前進的不是掌聲跟金錢,而是享受在創作過程中的美好,參與過許多電影製作的他發現共同創作更能激發出創意,因此他希望將每個作品的發起權從製片公司的手中還給社群,自己跟團隊則退居幕後,維持平台運作。

為了讓 HitRecord 從製片公司轉型成新興網路平台,Joseph Gordon-Levitt 不找熟悉的好萊塢投資者,而是到陌生的矽谷圈尋求幫助,他也開始出席各大新創、科技相關的場合,積極拓展人脈跟資金。在他公布這個計畫後,也遇到許多人向他提出營運上的疑問,包括「平台如何收集、使用數據?」「平台每個月的營收多少?」「平台的用戶留存率有多高?」等等,他在 2019 年的 Disrupt SF 上承認原本連 KPI(關鍵績效指標,Key Performance Indicators,簡稱 KPI)是什麼都不知道,面對這些問題雖然還不能給出完整的數據,但平台正在慢慢起步,HitRecord 也已經有了初步的商業模式,並非天馬行空,他提到平台上每個銷售成功的作品(影集、品牌等)一半的收入會回饋給創作者,一半會給平台,自 2014 年起五年來維持正向的現金流,期間也支付給創作者共 300 萬美元,HitRecord 目前已經跟 Ubisoft、LG、Samsung 等品牌合作,相信未來能見度將越來越高。

HitRecord 透過社群共同創作的方式與 Ubisoft 合作,製作電玩遊戲《Watch Dogs》的配樂。影片來源:HitRecord YouTube

Joseph Gordon-Levitt 期待未來創作者能不用受到點閱率的影響,同時獲得合理的報酬,他談到這些主流社群平台的演算法,為創作者及產業帶來負面影響,因為這些平台背後的演算法只利於第三方廣告商,他並不反對這項技術,而是在意消費者是否受惠於這項服務,因此他更認同 Netflix 將演算法運用在依用戶喜好推薦片單上,也提及未來 HitRecord 也可能利用演算法讓用戶能按照喜好找到有興趣參與的專案。

「最佳影片獎」不再只有製片商才能角逐

影視圈除了 Joseph Gordon-Levitt 投入新創力圖改革產業外,曾在 HBO 影集《權力遊戲(Game of Thrones)》飾演刺客 Arya 的麥茜・威廉斯(Maisie Williams)與該影集製片人唐姆・桑特里(Dom Santry)共同開發了專為創作者而生的共同創作平台 Daisie²,概念可說跟 HitRecord 不謀而合,創作類型包括影片、畫作、音樂等等,提供素人不同於主流社群平台 Facebook、Instagram 等曝光機會,Daisie 還故意隱藏我們熟悉的「按讚」功能,希望大家更專注在作品本身,並凝聚社群合作的力量,讓開源專案可以被更多人看見。

也許我們可以期待,在未來的電影頒獎典禮上,除了會看到大型製片公司囊括幾項大獎,也可能越來越常看到新興網路平台登上頒獎台。以前在社群媒體上你會追蹤人,接下來你可能會在 HitRecord、Daisie 追蹤你有興趣的專案,其實這些緣起於一個簡單的念頭,「來這裡就是為了跟其他人一起共同創作。這個感覺很好,我相信這會為你帶來幫助。(The point here is just to be creative with other people, it just feel good. I think it’s good for you.)」這是 Joseph Gordon-Levitt 創辦的初衷,他的故事可能沒有賈伯斯、馬克・祖克柏早期創業有著一絲奇幻的色彩,但因著他的貢獻似乎可以看到創作跟商業化的距離又更近一小步,也可能將慢慢改變我們原本熟悉的社群樣貌。


【註】

  1. Creating the Means of Production with Joseph Gordon-Levitt
  2. Actress Maisie Williams to launch Daisie, a social app for talent discovery and collaboration

【參考資料】

Actor and HitRecord founder Joseph Gordon-Levitt says we should all get off YouTube

Joseph Gordon-Levitt’s HitRecord announces first funding round

Joseph Gordon-Levitt explains how fans will be paid for ‘Beyond Good & Evil 2’ work

本文依 CC 創用姓名標示 - 非商業性 - 相同方式分享 4.0 國際釋出
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