《星箭廣播》111 集——一場數位廣告的次貸危機正在醞釀中?(ft. Richard)

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你還記得 2007 年的美國次級房貸危機以及隨後引發的全球金融海嘯嗎?現在有人主張:支撐網際網路發展至今的數位廣告,正在醞釀一場次貸危機。

這次《星箭廣播》再度邀請 iCook 愛料理共同創辦人兼技術長李致緯 Richard 擔任特別來賓,來跟大家聊聊一本書:《Subprime Attention Crisis: Advertising and the Time Bomb at the Heart of the Internet》(注意力次貸危機:廣告與網際網路心臟地帶的定時炸彈)。本書的作者、曾在 Google 領導人工智慧全球公共政策研究的 Tim Hwang 認為,數位廣告產業正面臨一場「注意力次貸風暴」。他警告,正在不斷膨脹的數位化廣告泡沫一旦破滅將會帶來嚴重的後果。

《星箭廣播》會分兩集來談這個話題。我們會先跟大家聊聊網路廣告的發展簡史,還有今日的「程式化廣告」模式,而程式化廣告的特性,以及發展過程中創造的產物,為何反而成為醞釀危機的溫床?我們知道所謂「賣廣告」也可以說是「販售注意力」,因為是人的注意力使得廣告有價值,但廣告的價格就等於注意力的價值嗎?把注意力商品化(commodification)會有什麼問題?節目最後 Richard 會跟大家聊聊近年數位廣告界關心的幾項新挑戰:瀏覽器阻擋第三方 cookies、Apple 在 iOS 14.5 導入的新改變等等。

本系列節目的下集我們會聚焦在注意力「次貸化」、數位廣告的泡沫如何成形,以及萬一泡沫破掉的後果,而 Richard 也談到他對防止數位廣告泡沫破滅的看法––可能會有點出乎你的意料。

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以下是我們在本集提到的連結:

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(文章代表圖來源:jongorey via Flickr

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