【活動概要】NFT 行銷案例分享

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近期NFT的能見度逐漸拓展,各大品牌商也想透過布局NFT來進入相關產業,但是有關區塊鏈及加密貨幣的門檻及稅法問題始終導致品牌卻步,而在大量廠商疑惑之餘,Mintverse第二宇宙辭典卻在一個專案中匯集了超過80個品牌合作。在10/26的晚間,我們請到了第二宇宙辭典團隊的陳慕天來為我們分享他在NFT專案中如何進行品牌行銷。

慕天本身是資深的NFT專案發行人,他曾參與過呢喃貓、Rup Pull Frens、Mintverse第二宇宙辭典等專案,也因為團隊以技術背景出發,發行的NFT除了常見的PFPㄒ形式外,也發行了表演藝術、文化等類型的NFT,徹底打破了大家對NFT只有PFP的想像,也藉由更多的群眾參與,去實踐區塊鏈開源、共創的想法。

跨越痛點:品牌如何參與NFT

講座開始之時,慕天對區塊鏈及NFT帶入了簡單的介紹並對整個產業發展進行爬梳。而第二宇宙辭典是一個嶄新的NFT發行型態,專案邀請了十名文學家,並從他們的作品中挑選了2100組字詞發行,並讓擁有者能夠自行定義字詞的解釋,讓被持有者定義的字詞與原作品中的解釋有著歧異,從而彰顯整體文本的特殊與樂趣,並透過區塊鏈不可串改的特性將字詞上鏈留存,以供大眾參閱及互動。

在應對NFT這樣的新興題材上,許多人都有著許多阻礙,慕天他們都也就此找出了對策。大眾及企業對於NFT的技術門檻、炒作印象、品牌定位及財稅制度都有著許多疑慮,而第二宇宙辭典就將協助了所有的技術應用,並將整個專案用免費的形式來做發行,以避免炒作的品牌風險。再透過文字自由變更的特性來讓品牌能夠自由的定義內容,藉由文字最直接的述說品牌的特色與優勢,最後,第二宇宙辭典團隊能夠開立收據,將繁瑣的財會稅法一併解決,簡化了個大品牌跨界進入的門檻。

跨界聯名:找對人事半功倍

在聯名上,團隊更納入了不同領域的單位及組織加入,並以一個業態一個單位加入的方式進行聯名。這樣的方法豐富了整個專案的生態。其中邀請了NGO組織、銀行業者、雜誌、博物館…等單位加入,這樣的豐富性使得在極短的時間內Mintverse就被鑄造一空。並且專案最後會將實體辭典印製出,在國立臺灣文學館進行收藏,將虛擬的共創與實體的作品相互結合。

在這次專案中,團隊成員都是一時之選。首先他們找到了朱宥勳合作,透過朱宥勳的邀請及探詢下,他陸續說服了許多文學家一起加入,形成了堅強的團隊基底,而透過免費發行也能避免了對粉絲割韭菜的罵名。而陳思傑在過往的行銷中累積了很多品牌資源,在這次許多品牌觀望NFT的同時,他借用了過往的人脈資源第一時間就找到了大量專案一起加入與互動,拓展了整個專案的參與的多元性。

養精蓄銳:等待下一波應用來臨

慕天回覆觀眾中提及,在現在熊市來臨,他本來準備好的很多專案都是往後遞延。第二宇宙辭典上有AI生成的文本想讓大家定義,但只能靜候市場狀況好轉後再來發行。對於NFT,他仍舊覺得還有更多的可能性,不能只把NFT當作藝術項目或是影片動圖來看待,NFT就是張白紙,可以乘載著各式各樣的數位創作,而他也覺得更多的可能性可以透過程式碼的突破及撰寫來達成。

儘管市場氣氛低靡,慕天與團隊們仍在市場中積極的參與與建設新的可能,透過與阮劇團合作來保留少數族裔的語言、與中國信託合作將物件劇場展現更多元的形象,透過更多元的參與讓區塊鏈及NFT更加深進入到大眾的視角跟生活,相信在熊市週期結束時,這些努力與常識都會帶來更多正向的回報的。


講師介紹 :

陳慕天 / RPF & MINTVERSE 發起人

陳慕天過去曾與多位藝術家合作發行NFT專案,從視覺藝術、生成藝術、文學創作到表演藝術都有NFT開發的經驗。

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