【活動概要】NFT O2O 的串接行銷

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近期NFT在市場上的能見度日漸增加,越來越多的實體機構進場發行屬於自己的NFT,實體啟業的需求也激起越來越多虛實整合的討論。鑒於此,我們於10/19日晚間邀請了Re:Dreamer的共同創辦人Jason來分享NFT虛實整合與電商的未來發展趨勢,也讓他分享過去自己數年來在NFT產業虛實兌換上的所見所聞。

Jason過去十年皆於電商產業服務,他本身也在WAX公鏈做過相關虛實整合的相關業務,親眼看到了許多發行NFT廠商對於虛實兌換的需求,也因為這樣龐大的需求而跳入創業的發展,開啟了一連串對運用的開發。

通證化:虛擬資產的流動性

在美元穩定幣出現之前,區塊鏈的流動性跟轉手是非常困難,常常一買一賣都要耗費五至七天的時間去等待,這樣大幅的限縮了資產的流動與使用,而直到美元穩定幣出現後,整筆交易最短可以一個小時內去完成,加密貨幣因為流動性的產生而促使更多人的加入。

而在看到數位美元產生的大量產值,導致更多人想要將實體資產數位化,同時透過區塊鏈技術更可以防偽。透過NFT的方式藉此提高資產的轉手交易,並從中賺取分潤及手續費,透過NFT的發行與分潤,可以讓廠商的收入可以更加的多元,也可以讓群眾有更多的加入與互動的管道,這樣的流動模式也逐漸的受到更多廠商的青睞。

虛實整合:電商零售新氣象

Jason曾經參與過全球第一次的虛實整合的球鞋NFT販售,在短短24小時內一雙球鞋竟被轉手了200多次,這種事情是任何實體產品都不曾達到的,這樣的發展讓他看到了虛擬產品的極大的可能性,但同時這樣的轉手在面對實際兌換時仍舊面臨了大量的挑戰。

在早期區塊鏈尚未與商城資料庫串接時,所有的兌換紀錄都是要透過人工紀錄,一檔活動產品的兌換他就曾經聘用過超過20個工讀生來專門做相關工作,一個簡單的動作卻要這樣耗費大量人力,讓他意識到區塊鏈與電商資料庫整合的必要性。

為了順利將產業串接,RE:DREAMER想作為一個協議的平台,將所有的資料庫與NFT系統連結,這樣所有的產業都能藉由NFT的特性來獲取收益,不論是傳統的電商零售平台、票券系統、鏈遊平台都能夠透過這樣的協議來增加與實體世界的互動與價值。

電商3.0:新型態品牌行銷

隨著區塊鏈的產業越來越蓬勃,各個電商平台也逐漸詢問想要加入,但往往礙於不懂產業脈絡而退卻。Jason分享了區塊鏈產業跟傳統行銷的比較,對於概念上仍舊不脫社群、精準行銷、聯盟行銷及數據分析,只是取而代之的是Discord運營、精準空投、NFT合作及鏈上數據的使用。

且以往品牌對於實體的聚會活動多是把這些費用當作行銷花費,然而透過舉辦NFT持有者專屬的線下聚會,居然能夠拉動NFT次級市場的消費,讓整體市值跟地板價增長,透過數次的轉手跟販售,中間的手續費居然可以抵銷實體活動的花費,這樣的行銷方式是過往不曾有過的,也讓Redeem的應用上有更多的可能,大大的顛覆零售業以往買賣的想像。

品牌未來:元宇宙進入守則

對於講座中,有觀眾提出了對於鏈上數據分析的真實性提出疑惑,畢竟匿名性為主的錢包地址,一個人能夠持有大量的錢包地址作互動,影響實質的分析與決策。然而Jason覺得只要對於實質錢包的行動做出判斷即可,加上實體兌換寄送時都需要留下實際資料,分析上並不會太過於影響決策。若是未來區塊鏈社交軟體開始成形,那些社交關係也可以打破匿名性過高的問題。

針對觀眾提問,Jason也分享品牌或許有許多顧慮,畢竟品牌大部分的營收都還是來自實體市場,而經營NFT的成敗卻可能會反過頭來傷害品牌名譽。其實,布局元宇宙未必是單純的用發行NFT來做渠道,有些品牌就是在不同的虛擬遊戲及平台中置入,讓所有使用者習慣品牌在原宇宙中的曝光,自然而然也會在未來的元宇宙世界成形時習慣,也讓未來品牌可以更順利的進到元宇宙中嫁接與發展。活動結束後,許多的產業先進仍與Jason不停的交流著意見,也希望藉由更多交流,使不同的產業與區塊鏈的整合有更大的機會與發展。


講師介紹 :

鄭棋元 / RE:DREAMER CEO & 共同創辦人

公鏈 WAX.io 前大中華區商務拓展經理,超過10年電商經驗 ,範圍涵蓋中國、歐洲、美國跨境電商。RE:DREAMER 一直在建立支持未來 Meta-Commerce 的兌換協議,我們透過NFT技術,探索電商3.0的新商模。

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